Букфорум представляє результати загальноукраїнського опитування «Як читають і що купують українці: літо 2026», проведеного дослідницькою компанією «Інфо Сапієнс» на замовлення Букфоруму. Дослідники обрали фокусом саме паперову книжку, адже вона і досі залишається основою книжкового ринку. Повну презентацію результатів дослідження в рамках Професійного кластеру представить керівниця відділу соціально-політичних досліджень Анастасія Шуренкова
11 вересня о 10-00 в готелі Ріус (вул. Гнатюка 12А).

Вхід на подію є безоплатним, проте потребує попередньої реєстрації за посиланням.

Нове дослідження Букфоруму фіксує стрімке зростання онлайн-купівлі паперових книжок за останні три роки. Утім, торгівля «наживо» все ще тримає першість як загалом, так і у більшості вікових груп покупців. 

Маркетплейси обігнали базари: як змінюються звички купівлі книжок в Україні

Ще три роки тому маркетплейси були одним із найменш популярних каналів купівлі паперових книжок, тут купували лише 11% респондентів, менше, ніж на базарах й ринках (13% в 2023 році). У 2026 році ситуація змінилася кардинально: маркетплейси обирають вже 29% покупців — це майже втричі більше, ніж три роки тому, і більш ніж удвічі більше за частку базарів і ринків, яка за цей час майже не змінилася (14% в 2026 році). Помітно зросли й спеціалізовані книжкові сайти — з 22% в 2023 році до 39%.  В 2026 році. Утім, традиційні книгарні та книжкові відділи в торгових центрах при цьому лишаються найпопулярнішим каналом купівлі — туди йде кожен другий покупець (50%). Дослідження фіксує тенденцію перерозподілу продажів на користь онлайн-каналів, проте традиційна торгівля «наживо» все ще переважає (72% купують книжки «наживо» і 60% - онлайн). Цікаво, що перевагу традиційним каналам торгівлі віддають як найбільш юні покупці (16-19 років), так і старша аудиторія (50 років і старше). А от для молоді 20-29 років онлайн-торгівля уже значно потіснила книгарні. 

Читацька активність потроху зростає

Дослідження показує, що читацька активність потроху зростає (або принаймні не падає). Якщо у 2023 році паперові книжки хоча б час від часу читала трохи менше половини українців, то у 2026-му ця частка зросла до 53%. Побільшало тих, хто читає регулярно: щоденних читачів паперових книжок стало 13% проти 9,5% три роки тому. Зростання також зафіксовано серед тих, хто читає лише пару книжок на рік. Тренд слабкий, але послідовний рік у рік, що узгоджується з іншими нещодавніми дослідженнями культурних практик, які також фіксують зростання залученості українців до читання.

Відвідувачі книжкових фестивалів — ядро найактивнішої читацької аудиторії

Окремий блок дослідження присвячений відвідувачам книжкових ярмарків і фестивалів. Саме тут різниця в читацькій та купівельній поведінки є найпомітнішою. Ті, хто час від часу купує на ярмарках, загалом купують суттєво більше книжок: майже кожен третій з них (32%) купує більше 12 книжок на рік, тоді як загалом по Україні таку кількість купує лише 10%. Демографічний портрет цієї аудиторії теж показовий: серед відвідувачів ярмарків більше людей з вищою освітою (48% проти 29% серед решти) і більше мешканців великих міст (38% проти 22%). Ярмарки й фестивалі, попри те, що самі по собі є не найпопулярнішим каналом купівлі (лише 6,4%), формують і утримують найбільш залучену частину читацької аудиторії країни.

Дитяча книжка — лідер продажів

Серед жанрів, які купують українці, перше місце впевнено утримує дитяча та підліткова література — її купували 46% покупців, що випереджає навіть художню літературу (40%). Далі йдуть підручники та навчальні посібники (31%) і нонфікшн та література для саморозвитку (25%). Художня література тримає першість лише серед молоді (до 29 років), для старших аудиторій дитяча книжка виходить на перше місце. 

Про дослідження

Опитування «Як читають і що купують українці: літо 2026» провела компанія «Інфо Сапієнс» на замовлення Букфоруму. Вибірка — 1000 респондентів віком від 16 років, репрезентативна для дорослого населення України. Дослідження охоплює кілька тем: частоту читання та обсяги прочитаного, а також практики купівлі паперових книжок — скільки, що саме і де купують українці. Частина показників наведена в динаміці за 2023-2026 роки, що дає змогу простежити тренди книжкового ринку.

Олександра Коваль, директорка Українського інституту книги, кураторка Професійного кластеру ХХХІІІ Букфоруму зазначає: “Цьогорічне опитування проводилося за методикою попередніх років, тому з нетерпінням чекаю показників динаміки читання українців.”

33 Львівський міжнародний BookForum відбувається за підтримки Українського культурного фонду в межах програми «Флагманські події», Міжнародного фонду «Відродження», канадської недержавної організації «Українсько-Єврейська Зустріч», Львівської обласної військової адміністрації та Львівської міської ради.

#запідтримкиукф